Mikä saa nyrkkeilijän lähtemään sähköliikkeen mannekiiniksi? Entä millainen mielikuva Eva Wahlströmillä on sähkömiehistä?

Nyrkkeilijä Eva Wahlström on sanonut vuosien mittaan monelle mainostajalle ”ei”. Hän ei suostu lähtemään mukaan esimerkiksi mainoksiin, joissa esiteltyjä tuotteita hän ei tunne eikä itse käyttäisi. Hedtec Oy:n kampanjaan Wahlströmiä ei kuitenkaan tarvinnut liiemmin houkutella.

– Se sopi imagooni. Yhteistyö tuntui mielekkäältä, sillä firma edusti energiaa, sähköä, valoa – asioita, jotka sopivat erinomaisesti urheilijalle, Wahlström kertoo.

Oikeastaan kyse ei ole pelkästään yhdestä kampanjasta, vaan jo kolme vuotta kestäneestä yhteistyöstä. Wahlström on kannustanut Hedtecin väkeä liikkumaan ja firman tilaisuuksissa on järjestetty nyrkkeilyotteluita.

Mainoskuviin on vierähtänyt lukuisia kuvauspäiviä studiossa, mutta Wahlström kehuu kuvausporukkaa ja stylisti Teuvo Lomania.

– Ilmapiiri on rento ja leppoisa.

Välillä on kuitenkin mennyt sormi suuhun. Wahlströmin on pitänyt opetella sähköalan ammattijuttuja, jotka eivät ole entuudestaan tuttuja.

– Sehän näkyy heti kuvassa, jos en tiedä yhtään mitä teen ja pidän laitetta väärin päin. Siksi on pitänyt kysyä välillä, että mikäs tämä on ja tutustua laitteisiin ensin kaikessa rauhassa.

Kalenterista tuli palautetta

Wahlström poseeraa Hedtecin kampanjassa mainoksissa, joissa on iskulauseita tyyliin: ”Ammattimiehille, ei pojille” sekä ”Täsmävoimaa joka kohteeseen”. Nyrkkeilijä kertoo saaneensa kampanjasta runsaasti palautetta, mutta yleensä positiivista.

– Varsinkin silloin, kun tehtiin kalenteria palautetta tuli aika reippaasti. Lähinnä se oli huumoripitoista, että nyt on kalenteri meidänkin seinällämme.

Wahlström purskahtaa nauruun, kun häneltä kysyy mielikuvaa sähkömiehistä.

– Ensimmäinen mielikuva on nuori paidaton mies lappuhaalareissa. Mutta eiväthän kaikki tietenkään ihan siltä näytä.

Hetken pohtimisen jälkeen ääneen tulee vakavampi sävy.

– Sähkömiehet ovat käteviä, osaavia ammattilaisia, joille löytyy aina töitä.

Wahlström remontoi kotona

Nyrkkeilijä selviytyy kunnialla monenlaisista remonttihommista ja sahat ja porat pysyvät hyvin kädessä.

– Remppaan paljon itse kotona, mutta sähköhommissa pitää pyytää miehiä avuksi. Se kyllä todella harmittaa, Wahlström nauraa.

Tällä hetkellä aika kuluu kotona viime helmikuussa syntyneen vauvan kanssa. Wahlström kiertää myös kouluilla luennoimassa oman lahjakkuuden löytämisestä. Treenaustakin olisi tarkoitus pikku hiljaa lisätä ja Wahlström toivoo toipuvansa vuoden kestäneestä ikävästä selkävammasta.

– Syksyllä on EM-kilpailut, mutta ne tulevat varmaan liian pian, koska ovat jo syyskuussa. Tavoite on kuitenkin olla syksyllä maajoukkueessa.

Hedtec: ”Halusimme vetovoimaisen hahmon”

Sähkötarvikeliikkeen ja nyrkkeilijän yhdistelmä voi tuntua äkkiseltään erikoiselta, mutta tarkemmin ajateltuna yhtäläisyyksiä on paljon ja toisaalta erikoisuus onkin valtti. Hedtec Oy:ssä etsittiin nimenomaan jotakin erilaista ja uutta kampanjointitapaa.

– Idea syntyi yhdessä mainostoimisto Oivalluksen toimitusjohtajan Tapio Unton kanssa, kun mietimme kuka voisi olla sopiva ja riittävän vetovoimainen henkilö, Hedtecin markkinointipäällikkö Sakari Pennanen kertoo.

Pennasen mukaan he halusivat löytää sellaisen hahmon, joka edustaisi energisyyttä, voimaa, dynaamisuutta ja innostusta eli samantyyppisiä mielikuvia, jotka voitaisiin liittää myös sähkötekniseen liiketoimintaan. Lisäksi pohdittiin henkilöä, joka jäisi mieleen.

– Ajatuksena oli, että meidän on tehtävä muusta teknisestä mainonnasta selvästi erottuvaa mainontaa, joten päädyimme yksimielisesti Evaan, emmekä ole joutuneet päätöstä katumaan.

Hedtec on saanut Wahlströmin mainoksista pääosin kannustavaa palautetta. Mainontaa on tutkittu jonkin verran ja tutkimusten mukaan mainosten huomioarvo on ollut suuri ja niihin on liitetty positiivisia mielikuvia. Lisäksi ilmoituksia on kehuttu kiinnostaviksi ja ulkoasultaan onnistuneiksi.

– Kiitosta on tullut myös omalta henkilökunnalta, jolle Eva on vetänyt erilaisia jumppa- ja voimaharjoituksia.

Hedtec kokee myös onnistuneensa siinä, ettei yhteistyö Wahlströmin kanssa ole jäänyt vain pariin julisteeseen.

– Aina ei ole kyse pelkästään tuotemainonnasta, vaan on pyritty luomaan mielikuva, jossa Hedtec ja Eva yhdistyvät. Toisin sanottuna, kun puhutaan Hedtecistä, niin ihmisille tulee Eva mieleen ja toisin päin.

Pennanen suosittelee lämpimästi rohkeita aluevaltauksia ja kokeiluja muillekin.

– Yhteistyö on sujunut vielä paremmin ja ollut kokonaisvaltaisempaa kuin osasimme odottaa.

Maria Heinola, teksti
Hedtec, kuvat